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美宝莲线下全部关店的消息，让人震惊之余，又在情理之中。
7月26日，有媒体报道，美宝莲将关闭全国线下门店，线下仅保留屈臣氏内专柜。客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，是公司经营重心的转移。之前已陆续在各城市战略性撤柜，后续是否会重新开线下门店还不确定。
品牌数读走访了上海部分美宝莲门店，门店内部正在做清仓处理，店员给出的解释是品牌调整，至于关店时间，各个城市、门店并没有统一的节奏，之后也可在线上购买。至于调色师、WOWCOLOUR等渠道是否保留，品牌数读向美宝莲求证，截至发稿前并未得到回复。
7月27日，美宝莲官方团队回应称，“为顺应市场和消费者需求的变化，美宝莲纽约自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型，以实现线上线下交融互动的体验店，从而给消费者带来多元美的购物体验，未来将持续不断打造更强大的优质单品。”
公开信息显示，这并非美宝莲线下第一次大规模撤店，2020年10月美宝莲就已撤出百货和商超渠道。此次线下门店全部关闭，可看作是对线下渠道的全面清算。
1997年入华，美宝莲也曾在国内市场有过高光时刻。只不过25年之后，新的消费者和新的消费环境，让美宝莲和中国市场的故事重新打上了问号。
此次线下关店，主要波及全国80家美宝莲购物中心门店。根据赢商大数据，在全国24城5万方购物中心中，美宝莲现有80家门店，主要位于广东、江苏、河北、山东、上海、北京、河南。美宝莲的门店主要位于成熟商圈和区域商圈内，偏好万达广场。
这剩余的80家门店，是美宝莲多次伤筋动骨调整的结果。2018年，美宝莲的小范围调整已释放出渠道转型的信号，至2020年10月，有媒体报道，美宝莲将从百货商场专柜全面撤柜，意味着美宝莲转型势在必行。
美宝莲当时回应，“为满足消费者需求并强化作为高街品牌的形象，美宝莲决定对线下渠道进行战略调整，从之前的百货公司柜台渠道转向线上线下联动的体验式门店。接下来美宝莲还是会有开店计划，门店类型主要是精品店，也就是开在购物中心或时尚商业街区的单品牌门店。”
如回应所言，2020年1月，美宝莲于上海开出美宝莲全球首家潮玩概念店，位于吴江路四季坊1层的街铺，距南京西路地铁站步行50米左右。
这个步骤是系统自动审核的，现在基本上所有的线上配资公司都要进行实名认证了，不管是去进行电话号码开户还是银行卡开户都是要绑定身份信息的了。所以在进行股票配资补仓的时候也是要进行实名认证审核的，如果用户不进行实名认证那么是无法进行配资炒股的，并且现在有些配资公司开户还需要配资用户上传身份证照片来进行审核。其实配资公司这样做也是有一定道理的，毕竟进行了实名认证之后才能够更加有效的保障配资公司的利益和配资用户的利益，也能够更加的保障配资用户的资金安全。门店的特色是结合5G和AI技术的互动直播，可在线试妆，可通过AI算法360°取景快速匹配适合消费者的个性化色号。加上当时上海55购物节的助推，欧莱雅对外表示第一季度实现了4%的增长。
但首家潮玩概念店之后，美宝莲再无开店的大水花，反倒是回到了关店的老路。从2019年上半年开始，美宝莲逐步“动刀”购物中心的门店，赢商大数据显示，在全国24城5万方购物中心中，美宝莲近两年关店量明显高于开店量，每半年度开业门店在个位数，而关店数在10家~20家。按照前两年关店的节奏预估，最快2年美宝莲就能彻底告别单品牌店。
作为渠道转型典型代表，美宝莲全球首家潮玩概念店也后继无力。大众点评显示门店仍在营业，但最新的点评停留在2021年9月份，近10个月没有新的消息。
曾经的美宝莲，也称得上的是国内大众彩妆市场的“一哥”。
安信证券的数据显示，我国彩妆市场竞争格局较为分散，2020年CR10为41%，头部企业以国际品牌为主，1997年进入中国市场的美宝莲更是长期稳居龙头位置。
但2019年之后，完美日记异军突起，在2020年以7%的市占率位居第与此花西子也实现了快速增长，2020年市占率达到1%，排名第
乘着风口崛起的国货彩妆品牌，狙击了美宝莲的市场份额。
从数据来看，在2012年达到22%的巅峰之后，美宝莲市占率逐年下滑，在2019年跌下两位数，2020年虽然仍以8%的市占率位列第但与第二名完美日记的7%相差无几。
盘古智库高级研究员江瀚表示，“一方面，美宝莲本身的品牌力不足以和传统的高端奢侈品进行竞争；另外一方面，美宝莲又不是国潮之下的国产美妆品牌的竞争对手，在这样的大背景之下，必然会面临比较大的挑战。”
与美宝莲有相同命运的，是其母公司欧莱雅旗下的另一品牌“巴黎欧莱雅”。根据欧莱雅集团2022年一季报，截至2022年4月19日，美宝莲所在的大众消费品部门增速最为缓慢，包括中国在内的北亚洲市场与其他市场相比增速也最为缓慢。“现在大众彩妆品牌在线下都比较难盈利。”一位美妆行业的资深人士告诉品牌数读。
20万次是什么概念？据中新经纬记者粗略计算，按每天开合100次计算，在没有其他损坏故障的情况下，一款折叠屏股票配资补仓,手机约可使用五年。但实际情况是如此吗？在不利的行业环境下，国内消费需求的抑制又雪上加霜。国家统计局日前发布2022年1~6月社会消费品零售数据，上半年，社会消费品零售总额210432亿元，同比下降0.7%，其中化妆品零售总额为1905亿元，同比下滑5%。
大众的定位，也决定了诸如美宝莲、菲诗小铺、悦诗风吟等品牌留住消费者的时间不长。从学校到职场的过渡时期的女性消费群体是大众彩妆最重要的受众，品牌们以性价比为杀手锏。
如此往往无法伴随消费者成长形成稳定复购，自身受制于品牌定位，也难以通过“提价”等方式留住消费者，而面临更多高端化妆品在线上的“降维打击”，美宝莲们不得不持续“烧钱”做营销、大规模开店、频繁上新来获取新用户，并刺激消费者的购买欲望，这也造就了完美日记今时今日的困局。
然而，即便在大众定位下，美宝莲也在打法上与新锐国货品牌完美日记、花西子等脱节。在出圈单品上，完美日记有十二色动物眼影盘、小细跟口红等战绩，花西子有同心锁口红、空气蜜粉等爆品，其中空气蜜粉在互联网上拥有23亿多的种草话题，相比美宝莲，种草话题仅停留在2亿多，鲜有耳熟能详的出圈爆品。
无法逆转行业趋势，也没有新角度与国货品牌竞争，美宝莲的没落也就在情理之中了。
放弃线下，转战线上的美宝莲享受到了快手等电商的流量红利，于今年开启了品牌自播。其天猫官方旗舰店粉丝量已达1182万，并入驻了抖音、拼多多、微信小程序等多个线上渠道。
此前美宝莲纽约品牌电商总监葛重霄对外表示，今年开店两个多月的时间，美宝莲就已经获得了超1000万的成交额，官方账号达成了超10万的粉丝关注。但面对逐渐把它挤下61双11各种成交额榜单的竞品们，美宝莲更像是在向竞品们补齐功课。
从数据来看，2022年的“618”大促中，天猫美妆类目，美宝莲跌落前而在京东香水彩妆类目的成交额中，美宝莲排在20名开外，成交额约547万元。而第一名迪奥成交额为4564万元，第二名花西子成交额为2244万元。
聚焦线上，可以看出美宝莲的孤注一掷。但在国货品牌纷纷走向线下之时，押注屈臣氏渠道的美宝莲也有隐忧。
从现有情况来看，屈臣氏正面临着自身的窘境。在经济下行和疫情的叠加下，线下商业在拼命“内卷”来恢复元气，美妆集合店也正面临大规模的闭店潮。
和美宝莲一样，屈臣氏也正在被年轻人抛在身后。
虽然2021年财报显示，屈臣氏中国区零售额达到227亿港元，同比增幅高达14%，创7年来最大增幅。但从2016年开始屈臣氏就首次出现业绩下跌，在中国的营业收益为2014亿港元。
尽管随后几年出现回升，但在2020年受疫情影响，又再次出现下滑。此外，2015年，屈臣氏同店销售额同比下降1%，并连续四年为负增长。这也就是说，屈臣氏陷入了增收不增利的困局。
近两年，也有越来越多的国货美妆品牌开始走向线下，通过开设购物中心店、进驻新锐美妆集合店来向线下挖掘品牌势能。而保留屈臣氏的渠道，虽然能保证美宝莲在保住线下的基本盘，但想要有大幅度的增长似乎有些困难。
而渠道的背后，最终仍旧会回归到品牌力本身。想要在“性价比”这条国货品牌内卷的赛道上进一步扩大势能，已有105年历史，入华20多年的美宝莲只有打破原有的路径依赖，在互联网的玩法上进一步升级，才有可能真正破局。
“对于美宝莲来说，当前最好的还是要提升自己的市场影响力和竞争力，只有这样才能够真正推动自身的发展。”江瀚补充道。
对于股票配资补仓的操作规则相信大家已经有一定的了解了，在配资市场上，大多数配资者会选择线上配资操作，更加的便捷了配资用户的操作时间，同时大家也要养成良好的配资心态的习惯，遇事保持镇静和谨慎，在交易过程中要有耐心，不要盲目操作。
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